ジュエリーウォッチの高級品リスト：カルティエスーパーコピーがアクセラレータオメガを踏んだ

高級品業界の新聞と定期刊行物の量：最大のものはスキンケア製品であり、ロジェデュブイスーパーコピー時計と衣服が続き、宝石は4位です。

ブランドにとっては、不明瞭なものから有名なものまで、メディア広告がプロモーションに貢献しており、特に高級ブランドでは、広告と広報活動が影響力を拡大する2つの魔法の武器になっています。

通常の製品とは異なり、「まれ」な高級品は広告の「程度」に重点を置いており、配達の運送業者の要件はより厳しいものです。広告のカテゴリーから、宝石や時計は大きな新聞広告と言えます。

HCR（Huicong Research）のデータによると、2013年上半期、高級品業界はスキンケアカテゴリの新聞や雑誌で最大のランクを占めており、全体の3分の1を占め、次いで時計と衣類、ジュエリーが4番目にランクされています。

高級品は中国市場で政治的腐敗防止の圧力に直面しているにもかかわらず、人気を拡大し評判を高めるための宣伝活動を止めることはできませんでした。

広告は認知度を高める効果的なツールであり、広報が評判と忠誠心を向上させる唯一の方法です。ジュエリーウォッチのマーケティングでは、この2つを組み合わせてパンチの組み合わせを作成することが多く、ブランドの影響力を高めています。

もちろん、ブランドごとに宣伝戦略は異なりますが、ブランドイメージ、ポジショニング、マーケティング戦略に応じて、ジュエリーウォッチのブランドごとに広報活動が異なります。配信チャネルの選択と広告の量について、それぞれに考慮事項があります。

しかし、出版物の選択において、高級品は依然としていくつかの誤解を招いています。

広告はホットな雑誌です

名前が示すように、「拡大」とは、ブランド認知度を高めることです。これは、今日の中国での高級ブランドの認知度を高める主な方法です。

しかし、ハイエンドの高級ブランドの「ソフトとハード」広告の形では、消費者とのコミュニケーションにソフトテキストを選択する傾向が強いため、より多くのブランドの文化的含意とブランドストーリーを伝えることができます。 。有名な大量の贅沢品の場合、硬くて広いのはより簡単です。

しかし、メディアチャンネルの選択において、高級ブランドには独自の好みがあります。 Wealth Quality Instituteが発表した2012 China Luxury Reportによると、雑誌は中国の高級ブランドが使用する主な媒体（25％）であり、ネットワークは2番目（12％）にランク付けされています。主に放送（18％）、屋外広告（20％）、新聞（18％）、テレビ（6％）を使用しています。現在、モバイルメディアと新しいメディア（4％）はあまり使用されていませんが、徐々に注目を集めており、多くのブランドが新しいメディア形式の広告を開発し始めています。

紙ベースの広告からの収入の減少という文脈において、高級広告は、新聞や雑誌、特にさまざまな高級ブランドの広告でいっぱいのファッション雑誌にとって暗い馬になりました。 HCR（Huicong Research）のデータによると、2013年上半期、高級品産業は、新聞の広告に42億2900万元、16.5％以上の増加をもたらしました。

ジュエリーの場合、ブルガリ、ティファニー、カルティエの3人の競合他社[Weibo]は、ファッション雑誌を頻繁に訪れています。 2012 HC Research R.CHC（China High-end Consumer Research）の調査結果によると、2012年の時計広告は大幅に増加し、総投資額は22億1,000万元でした。 24.4％の成長。

HCリサーチ新聞広告の統計によると、時計広告の最大量はオメガで、3億1,000万元に達しました。モンブラン[マイクロブログ]、カルティエ、シャネル[マイクロブログ]、ロレックス、ティソ、ロンジンはすべて1億2千万から1億5千万元です。同期間と比較して、シャネルは最大の成長率で99.3％に達し、バオディは70％近くの成長率です。モンブランとロンジンは同期間で40％以上の成長率です。比較的低い成長率のロレックスとレーダーも10％を超えています。 。

もちろん、ジュエリーウォッチの広告は盲目的に乱れているわけではありませんが、独自の選択基準があります。 Wealth Quality Instituteが実施した調査によると、視聴者の質（34％）とコンテンツのポジショニング（27％）は、高級ブランドのプロモーションメディアを選択する際に考慮すべき主な要因です。さらに、広告環境はブランドイメージと一致する必要があります。高級ブランドが広報活動のマーケティングにますます注意を払うようになると、広報活動に協力できるかどうかも、高級ブランドがメディアを選択するための重要な基準の1つです。

しかし、高級ブランドはメディアプレースメントの誤解を招きやすい傾向があります（たとえば、ファッション雑誌は高級雑誌と同等です。実際、その読者は裕福な人々ではなく若者のファッションです。また、ハイエンドコンテンツは必ずしも高級雑誌ではなく、読者はハイエンドの人ではありません。

広報活動はさまざまです

ブランドの影響力を高めるための高級ブランドとしての広報活動は、特に多くのブランドが小規模な広報活動を顧​​客の忠誠心を維持し、新規顧客を増やす機会として使用するため、ブランドによってますます評価されています。

Wealth Quality Instituteが実施した調査によると、ほとんどの高級品の広報は依然としてスポンサーシップの形で行われており、高級タグ・ホイヤースーパーコピーブランド活動の総数の65％を占めていますが、独立した広報活動はわずか13％です。独立したホスティング活動は主に新製品のためです。ブランドの独立性を強調する必要がある活動。他のブランドとの協力が近年のすべての高級ブランドの広報活動の主な方法であり、22％を占めています。

たとえば、ロレックス、オメガ、オーデマピゲなどの時計は、さまざまな国際スポーツイベント、特にさまざまな国際競技会でのロレックスとオメガを後援しています。控えめなロレックスは、他の形式の広報活動に参加することはめったにありません。広報センターは、ロレックステニスマスター、ロレックスゴルフなどのスポーツイベントに配置されます。オメガは、オリンピックなどの国際競技会でもゴルフ大会に出場します。オメガは、画面上の公式タイマーとしてもよく見られます。ただし、オメガは中国市場での頻繁な印刷広告を通じてロレックスよりも多く販売しています。

ハイエンドジュエリーウォッチの数は、より女性的で、運動量は少ないが、より高貴でエレガントなようです。 Earlは、雑誌や雑誌で広告を出すことはほとんどなく、広報活動に主なマーケティングの焦点を当てており、13％の独立したメインオフィスの活動です。ピアジェの広報活動は多くの場合、約20人の小規模な評価会議です。古い顧客を招待し、古い顧客の家でパーティー活動に似た活動を組織することによって、古い顧客から招待された友人は潜在的に消費者をピアジェに自然に連れて行きます。

ジュエリーウォッチブランドがいくつかのチャリティーオークションに参加する場合、それは他のブランドとの広報活動です。たとえば、時計ブランドの「ONLY WATCH」チャリティーオークションなど、ロレックスを除くほとんどすべての有名な高級時計が参加します。

一人当たりのコストという点では、広報活動の一人当たりのコストは、通常の広告よりもはるかに高く、そのような高いコストは、すべての都市が保持できるものではありません。 Wealth Quality Instituteが実施した調査によると、活動の70％が北京と上海に集中しているため、北京と上海はマーケティング用の高級時計ブランドの絶対的な焦点です。

中国市場における4つのブランド戦略

実際、それが広告の立ち上げであろうと広報活動の開催であろうと、それはセンターを中心に行われています-ブランドマーケティング戦略。

各ブランドのマーケティング戦略は異なりますが、アプローチは似ています。 Fortune Quality Instituteが発表した2012 China Luxury Reportによると、時計ブランド戦略には4つの主な方法があります。1つはストーリーマーケティング、もう1つは価格上昇と付加価値、3つ目は限定販売、4つ目は地域戦略です。

高級ブランドは、物語、特に王室に関する物語を伝えるのに最適なブランドですが、すべての高級ブランドにも魅了されています。たとえば、カルティエは「宝石の皇帝、皇帝の宝石商」として宣伝されました。ティファニーはクラシック映画で最も眩しい宝石になり、最近では映画「ギャツビー」、ティファニーを通じてティファニーの波を立ち上げましたまた、この映画を使用してイベントのマーケティングを促進しました。

「価格の上昇と感謝」は、ジュエリーウォッチのブランド価値を繰り返し証明する魔法の武器のようです。客観的な理由による生産コストと人件費の増加の理由に加えて、ブランドによって生み出される市場現象である場合があります。これにより、製品所有者の資産価値が確保されるだけでなく、ブランドの利益も増加します。その結果、パテックフィリップは最もコレクターな時計ブランドとなり、ハリーウィンストンなどの高級ジュエリーはオークション会場に頻繁に訪れるようになりました。

「空腹マーケティング」はハイエンドの製品試行錯誤マーケティングツールであると言えます。そのため、「限定販売」は消費者のショッピング欲求を完全に刺激しました。これは時計ブランドの一般的なマーケティングツールです。特別なイベントの記念エディションと特別な素材や工芸品の限定版は、2つの最も一般的な制限方法です。しかし、多くの場合、限定版はマーケティングの仕掛けにすぎません。ブレゲ、ヴァシュロン・コンスタンタン、ジャガー・ルクルトなどのブランドが独自の限定版を発売しました。

ジャガー・ルクルトスーパーコピーもちろん、中国は世界第2位の高級消費国であり、最も有望な市場の1つでもあるため、中国の消費者を満足させるための中国の要素、すなわち地域戦略を打ち出すための効果的な戦略でもあります。ブルガリの蛇のような伝統的な中国の年の蛇の形の時計と指輪、カルティエの蛇の形のネックレス、イヤリングとドラゴンの形のブローチ、シャネルの梅模様のイヤリングなどは、中国の特徴に満ちています。

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